A Herbíssimo, marca líder em desodorantes Creme do Brasil do grupo Dana Cosméticos, acaba de ser reconhecida na primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, realizado pela Bain & Company, consultoria global de estratégia. O levantamento identifica marcas que crescem substancialmente mais rápido que o mercado, redefinindo por meio de inovação, conexão com o consumidor e ganho acelerado de relevância em suas categorias. Apesar de representarem apenas 2% do mercado, as marcas insurgentes são responsáveis por 20% do crescimento total das categorias.
Esta primeira edição nacional representa a expansão de uma pesquisa conduzida há uma década pela Bain em diferentes mercados no setor de bens de consumo. O estudo analisa empresas que obtêm desempenho acima da média de seus segmentos, ampliam a participação de mercado e capturam novas demandas de consumo em um ambiente cada vez mais competitivo, características que colocaram a Herbíssimo entre os destaques do levantamento.
Para Alberto Filizzola, CEO do Grupo Dana Cosméticos, “Ser reconhecida pela Bain como uma marca insurgente é um reflexo da transformação que a Herbíssimo vem construindo nos últimos anos. Nosso crescimento é resultado de uma escuta próxima e constante dos consumidores, entendendo suas dores, necessidades e as mudanças em seus hábitos para transformar esses aprendizados em inovação, novos produtos e experiências mais relevantes”.
O CEO ainda complementa: “Temos investido na evolução do portfólio, no fortalecimento da marca e em uma estratégia de negócio conectada às demandas reais dos consumidores e às novas dinâmicas da categoria, movimento que nos permitiu crescer mais de 60% em receita bruta entre 2023 e 2025.Esse reconhecimento reforça nossa visão de longo prazo: continuar desafiando padrões, criando soluções que gerem valor para os consumidores e contribuindo para a transformação da categoria de cuidados pessoais“.
Segundo a Bain, as marcas insurgentes presentes na lista se diferenciam pela capacidade de identificar mudanças de comportamento do consumidor e responder rapidamente a novas demandas. “O estudo mostra que esse modelo já está produzindo resultados concretos: marcas que crescem mais de 10 vezes acima da média da sua categoria e vendem até 3 vezes mais rápido. A primeira edição brasileira do Insurgent Brands é um reconhecimento de que esse movimento chegou para ficar“, afirma Maximiliano Rotella, sócio da Bain & Company e responsável pelo estudo no Brasil. A relação completa das marcas reconhecidas no estudo está disponível no site da Bain.
Sobre a Herbíssimo
Herbíssimo é uma marca brasileira de higiene pessoal do Grupo Dana Cosméticos, reconhecida por seus desodorantes que combinam ativos naturais e alta performance. Líder na categoria de desodorantes em creme no Brasil, a marca possui um portfólio completo com versões em creme, aerossol e roll-on, além de ser a primeira marca a desenvolver uma linha de skincare para as axilas. Seus produtos são veganos, cruelty free e contam com o selo Eu Reciclo, reforçando o compromisso com sustentabilidade e inovação. A Herbíssimo acredita que o cuidado diário pode ser simples, eficaz e cheio de personalidade. Herbíssimo. Poderosíssimo.