A criação de conteúdo digital saiu da era do improviso. Depois da Lei nº 15.325/2026, que formalizou a profissão de "multimídia" no Brasil, e da atualização das diretrizes do CONAR em maio deste ano, o mercado de influência entrou definitivamente numa fase de conformidade obrigatória. Transparência, compliance e contratos robustos deixaram de ser diferenciais para se tornarem ativos jurídicos inegociáveis. Para as marcas, a responsabilidade compartilhada agora inclui auditoria sobre o comportamento dos criadores. Para os influenciadores, a falta de profissionalização virou risco existencial.

O Brasil é o segundo maior mercado de influenciadores do mundo, com 4,4 milhões de criadores no Instagram (10,2% de todos os creators do planeta) e projeção de movimentar US$ 33,5 bilhões até 2034, crescendo a mais de 22% ao ano. Mas essa ascensão econômica não foi acompanhada pela estruturação do que funciona nos bastidores: a assessoria, o aconselhamento jurídico, a gestão fiscal, a negociação com marcas.

"O mercado olha para a tela. Ninguém olha para quem faz a tela funcionar", diz Michael Alves, fundador da Malve. "Agora, com as exigências de 2026, esse silêncio ficou impossível. Quem não tiver estrutura profissional por trás vai ser varrido do mercado."

A transformação do mercado em números

A creator economy global já movimenta cerca de US$ 250 bilhões por ano e deve praticamente dobrar até 2027, aproximando-se de US$ 480 bilhões, segundo o Goldman Sachs. São aproximadamente 50 milhões de criadores de conteúdo no mundo, dos quais apenas 4% vivem profissionalmente da atividade.

As marcas estão acelerando: 87% pretendem aumentar investimento em marketing de influência em 2026, e 72% planejam elevações de 50% ou mais, aponta o Influencer Marketing Benchmark Report 2026, do Influencer Marketing Hub.

Cinco tendências definem o momento: autenticidade e humanização (26,55% dos profissionais do setor priorizam isso), comunidade sobre quantidade de seguidores (14,96%), micro influenciadores em nichos específicos (12,43%), profissionalização e estratégia (10,17%) e tecnologia com dados (8,47%).

Backstage Mastermind: o encontro que o mercado pediu

É dentro desse contexto que nasce o Backstage Mastermind, imersão de um dia inteiro marcada para 3 de outubro de 2026, no Unibes Cultural, em São Paulo. Idealizado por Michael Alves, fundador da Malve, o evento reúne até 80 decisores em ambiente fechado e curado: assessores de influenciadores, talent managers, relações públicas estratégicos, estrategistas de backstage, heads de casting e advogados especializados em Direito Digital.

Não é um curso. Não é uma conferência aberta. É um encontro entre os profissionais que estruturam as maiores carreiras da influência digital no Brasil e enfrentam, no dia a dia, os desafios que a legislação de 2026 trouxe.

Os profissionais que vão estar no palco

Michael Alves (Malve) · Abertura: O Manifesto do Backstage

Fundador da Malve, agência de comunicação e influência, Michael Alves construiu sua trajetória na interseção entre PR e gestão de carreira de creators. Atua na relação com marcas e na gestão de talentos, sempre olhando para o que o mercado não vê: o backstage. É idealizador do Backstage Mastermind e, a partir de 2027, conduzirá edições em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

Ana Carolina Feital (Feital Advogados e Creators Brand) · Painel: Creator Economy sem Jurídico é Improviso

Advogada especialista em creator economy e sócia da Feital Advogados, Ana Carolina atua em contratos, jurídico estratégico e gestão de risco reputacional. Sócia também da Creators Brand, empresa de consultoria focada em conformidade para criadores, ela é uma das vozes mais autorizadas do mercado sobre as implicações legais da Lei 15.325/2026 e das diretrizes CONAR atualizadas.

Bruna Sinhorini (Publination) · Painel: Agência e Assessor, a Parceria que Sustenta

Founder da Publination, agência de marketing de influência, Bruna Sinhorini atua no elo comercial que sustenta o mercado: o relacionamento entre marcas, agências e assessores. Na Publination, constrói a ponte prática entre quem contrata, quem intermedia e quem gerencia o creator, enfrentando diariamente os desafios de negociação num mercado em transformação.

Rogério Caires (Inside Contabilidade) · Painel: NF, Tributos e Repasse, o Dinheiro Chegou e Agora?

Contador especializado em creators e assessores, à frente da Inside Contabilidade, Rogério Caires é referência em estruturação financeira e tributária no setor criativo. Com a formalização trazida pela Lei 15.325/2026, sua atuação virou ainda mais crítica: estruturar corretamente significa a diferença entre crescimento sustentável e exposição fiscal.

Rose Alves (WeHave Agency) · Painel: Agenciamento de Creators, Mercado Desafios e Oportunidades

CEO da WeHave Agency, Rose Alves criou o primeiro curso de Agenciamento para Creators da ESPM e é host do Café com Influência, referência na formação de agentes e managers no país. Sua empresa é uma das principais plataformas de profissionalização de quem trabalha nos bastidores da influência digital.

Erika Pessoa (Pessoa Comunicação) · Painel: Autoridade de Mercado Além das Redes

CEO da Pessoa Comunicação, consultoria com unidades em Belo Horizonte e São Paulo, Erika Pessoa é Conselheira Federal de Relações Públicas. Seu trabalho é voltado à construção de autoridade de mercado para criadores que querem ser vistos como profissionais de peso fora das redes sociais.

A programação do dia

A jornada começa com a palestra de abertura de Michael Alves, "O Manifesto do Backstage", seguida de cinco painéis temáticos cobertos pelos profissionais acima, cada um com 30 minutos de apresentação e 15 minutos de perguntas e respostas. O dia termina com networking livre entre os participantes.

•     09:00 Credenciamento e Welcome Coffee

•     10:00 Abertura: O Manifesto do Backstage (Michael Alves)

•     10:30 Painel 1: Creator Economy sem Jurídico é Improviso (Ana Carolina Feital)

•     11:15 Painel 2: Agência e Assessor, a Parceria que Sustenta (Bruna Sinhorini)

•     12:00 Almoço e Networking Livre

•     13:00 Painel 3: NF, Tributos e Repasse, o Dinheiro Chegou e Agora? (Rogério Caires)

•     13:45 Painel 4: Agenciamento de Creators, Mercado Desafios e Oportunidades (Rose Alves)

•     14:30 Coffee Break

•     14:45 Painel 5: Autoridade de Mercado Além das Redes (Erika Pessoa)

•     15:30 Encerramento e Networking até 17h

Serviço

•     Evento: Backstage Mastermind 2026, 1ª edição

•     Data: 3 de outubro de 2026 (sábado), das 9h às 17h

•     Local: Unibes Cultural, Rua Oscar Freire 2500, Sumaré, São Paulo (SP)

•     Formato: imersão full day, vagas limitadas a 80 decisores

•     Ingressos: R$ 190,00 · vendas pela plataforma Lets Events, em lets.events/e/backstage-mastermind-2026

•     Informações: backstagemastermind.com · Instagram @malve.ag